Wirtschaftliche Bedeutung neuer PR-Instrumente

PR-Agenturen nehmen in der Kommunikations- und Imageberatung von Unternehmen einen hohen Stellenwert ein. Einerseits gehört die unabhängige Beratung zu ihren Stärken, andererseits das fundierte Know-how, einzelne PR-Instrumente so einzusetzen, dass die konzeptionell definierten Ziele, beziehungsweise die Ansprache definierter Dialoggruppen erreicht werden.

Seit dem Ende der 90er Jahre ist die Bedeutung des Internets rasant gewachsen. Beginnend mit der Digitalisierung von Bild, Text und Ton sind viele weitere technologische Innovationen entstanden. Neue Kommunikationsmittel wie E-Mail und das World Wide Web haben sich etabliert. In den letzten Jahren sind neue Kommunikationsplattformen und –kanäle wie Weblogs, Social Networks, Chats, Foren, Communities, heute auch als Web 2.0 bezeichnet, dazugekommen und werden immer stärker genutzt. Neben den revolutionären Veränderungen in der Verbreitung und Nutzung von Informationen sind dabei auch immer wieder neue soziokulturelle Entwicklungen festzustellen.

Durch alle diese Entwicklungen hat sich auch das PR-Instrumentarium erweitert. Neue PR-Instrumente sind entstanden und haben dazu geführt, dass die klassischen PR-Instrumente den heutigen Ansprüchen an die PR-Arbeit nicht mehr genügen. Die PR-Agenturen und ihre Beraterinnen und Berater sind gefordert, sich sowohl den gesellschaftlichen als auch den technischen Veränderungen kontinuierlich anzupassen.

Wirtschaftlich erfolgreiche PR-Agenturen müssen in der Lage sein, alle Kommunikations-instrumente bei konzeptionellen Überlegungen zu berücksichtigen und gezielt einzusetzen.

Die Resultate der Umfrage von 41 aus 90 Deutschschweizer PR-Agenturen stehen hier zum Download zur Verfügung.

Studie: Wirtschaftliche Bedeutung neuer PR-Instrumente

Dieser Beitrag wurde geschrieben von am Dienstag, 2. September 2008 um 9:17 und eingeordnet unter Arbeiten. Du kannst den Antworten zu diesem Eintrag mit Hilfe des RSS-2.0-Feeds folgen. Du kannst eine Antwort hinterlassen, oder trackback von deiner eigenen Seite

6 Antworten zu “Wirtschaftliche Bedeutung neuer PR-Instrumente”

  1. marcel bernet sagt:
    Oktober 6, 2008 um 3:08 | Antworten

    gratuliere zur gelungenen zusammenfassung und den schlussfolgerungen – siehe heute auf http://www.bernetblog.ch/2008/10/06/pr-20-wie-schweizer-agenturen-die-zukunft-sehen/

  2. Online-PR: Wohin sich der Markt bewegt sagt:
    Oktober 6, 2008 um 3:16 | Antworten

    [...] Einsatz, Bedeutung und Zukunft neuer PR-Instrumente befragt. 41 haben den Fragebogen ausgefüllt. Die Auswertung zeigt auf rund 40 Seiten, wie PR-Praktiker die aktuelle Situation einschätzen – mehr dazu auf dem [...]

  3. Wirtschaftliche Bedeutung neuer PR-Instrumente « fabulous.pr : tweakfest sagt:
    Oktober 8, 2008 um 3:06 | Antworten

    [...] Link to the original site [...]

  4. Burson-Marsteller Crossmedia » Blog Archive » Wirtschaftliche Bedeutung neuer PR-Instrumente für PR-Agenturen sagt:
    Oktober 10, 2008 um 8:09 | Antworten

    [...] schriftlichen Befragung zur “Bedeutung von neuen PR-Instrumenten für PR Agenturen” von Aleksandra Eric teilgenommen. Und auch bei uns sind kürzlich die Resultate der nun doch schon etwas [...]

  5. PR-Instrumente der Zukunft: Blogs ganz vorne | schweizweit.net sagt:
    Oktober 10, 2008 um 2:12 | Antworten

    [...] Montag hat die Bernet PR AG auf ihrem Blog über eine Diplomarbeit zur wirtschaftlichen Bedeutung neuer PR-Instrumente für PR-Agenturen geschrieben. Laut dieser Arbeit sind Blogs, Communities und Direct Mailings [...]

  6. Daniel Joerg sagt:
    Oktober 15, 2008 um 6:50 | Antworten

    Hallo Aleksandra

    Danke für die Zustellung der Arbeit. Sehr gut geworden.
    Habe in einem Blogbeitrag noch deine Interpretation der Studienresultate beleuchtet.

    http://crossmedia.b-m.ch/artikel/2008/wirtschaftliche-bedeutung-neuer-pr-instrumente-fur-pr-agenturen/

    LG
    Daniel

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