PR-Agenturen nehmen in der Kommunikations- und Imageberatung von Unternehmen einen hohen Stellenwert ein. Einerseits gehört die unabhängige Beratung zu ihren Stärken, andererseits das fundierte Know-how, einzelne PR-Instrumente so einzusetzen, dass die konzeptionell definierten Ziele, beziehungsweise die Ansprache definierter Dialoggruppen erreicht werden.
Seit dem Ende der 90er Jahre ist die Bedeutung des Internets rasant gewachsen. Beginnend mit der Digitalisierung von Bild, Text und Ton sind viele weitere technologische Innovationen entstanden. Neue Kommunikationsmittel wie E-Mail und das World Wide Web haben sich etabliert. In den letzten Jahren sind neue Kommunikationsplattformen und –kanäle wie Weblogs, Social Networks, Chats, Foren, Communities, heute auch als Web 2.0 bezeichnet, dazugekommen und werden immer stärker genutzt. Neben den revolutionären Veränderungen in der Verbreitung und Nutzung von Informationen sind dabei auch immer wieder neue soziokulturelle Entwicklungen festzustellen.
Durch alle diese Entwicklungen hat sich auch das PR-Instrumentarium erweitert. Neue PR-Instrumente sind entstanden und haben dazu geführt, dass die klassischen PR-Instrumente den heutigen Ansprüchen an die PR-Arbeit nicht mehr genügen. Die PR-Agenturen und ihre Beraterinnen und Berater sind gefordert, sich sowohl den gesellschaftlichen als auch den technischen Veränderungen kontinuierlich anzupassen.
Wirtschaftlich erfolgreiche PR-Agenturen müssen in der Lage sein, alle Kommunikations-instrumente bei konzeptionellen Überlegungen zu berücksichtigen und gezielt einzusetzen.
Die Resultate der Umfrage von 41 aus 90 Deutschschweizer PR-Agenturen stehen hier zum Download zur Verfügung.
Verfasst von fabulous.pr 
